一、概况

1.基本简介

慈溪市融媒体中心于2019年6月28日挂牌成立，由原慈溪市广播电视台和慈溪日报社两家单位合并而成，为慈溪市委市政府直属公益二类事业单位，挂慈溪市广播电视台、慈溪日报社牌子，归口慈溪市委宣传部领导。中心承担全市新闻宣传、舆论引导、文化传播和公共服务等职能，拥有报、台、网、端、微、屏等全媒体矩阵平台，积极打造具备主流舆论阵地、综合服务平台和社区信息枢纽功能的新型媒体机构。

2.社会责任理念

中心坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻落实党的二十大和二十届历次全会精神，深入学习实践习近平文化思想，始终坚守党管宣传、党管意识形态、党管媒体根本原则，牢记“举旗帜、聚民心、兴文化、展形象”使命任务，坚持正确政治方向、舆论导向与价值取向，全面履行主流媒体责任，为慈溪高质量发展提供坚强思想保证、强大精神动力和有力舆论支持。

3.年度获奖

聚力打造新闻精品，全年共有21件作品获省级奖项、43件获宁波市级奖项，获奖数量创历年新高，其中《慈溪00后工匠世界技能大赛夺冠 实现我国在建筑金属构造项目中金牌零的突破》获2024年度浙江新闻奖二等奖，《大鱼和“小鱼”》《窑火薪传》获2024年度浙江新闻奖三等奖。

二、政治责任

1.政治方向

中心积极践行新时代党媒职责使命，坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，牢牢把握正确政治方向、舆论导向、价值取向，严格落实意识形态工作责任制，将坚持党性原则、坚持党管媒体原则贯穿工作各方面全过程。

2.舆论引导

充分发挥融媒体报道优势，做好新形势下舆论引导工作，聚焦本地重点工作与阶段热点，2025年推出《大力开展“三个年”、深化推进“双抓行动”》《解码慈溪首夺“浙江制造天工鼎”金鼎》《共富工坊里的乡村故事》《幸福邻里·家门口系列》等36个专题专栏，精心组织“经济开门红”“慈溪杨梅季”“香港明星足球赛”“城市森林音乐节”等主题策划42组，广播电视外宣稿件宁波市级以上录用930条次，其中央视央广录用132条，同比增加15%。紧抓“浙BA”“慈FA”“村BA”等热点赛事风口，做好赛事转播。

3.舆论监督

办好《小灵热线》《金黄道地》等栏目，积极履行舆论监督职责，聚焦社会不文明现象、部门履职不到位、重点工作推进不力等问题，对发现的问题及时曝光，并跟踪报道整改落实情况。如通过报纸、电视、新媒体多端刊播《新河坊景观平台瓷砖屡修屡坏 商城呼吁市民文明游玩》系列报道，高效推动问题整改落实，获得市民广泛认可。

图为《小灵热线》栏目刊播后续报道：《新河坊景观平台瓷砖屡修屡坏 商城呼吁市民文明游玩》

4.重大主题报道

持续推动习近平新时代中国特色社会主义思想深入人心，将学习宣传贯彻党的二十届四中全会精神作为首要政治任务，报纸、新媒体同步开设专题专栏，及时转载权威报道，精心配发解读评论，推动党的创新理论“飞入寻常百姓家”。围绕市委市政府中心工作，推出《2024年民生实事回眸》《生态文明建设慈溪实践》《奋进的“十四五”》等专题专版，全景式展现慈溪在经济社会发展各领域取得的标志性成就，生动讲好慈溪牢记嘱托、实干争先的发展故事。

三、阵地建设责任

1.融媒建设

按照市委市政府工作部署，紧扣“内容生产求突破、集团经营打基础、技术底座强保障、党建工作上台阶”工作主线，守正创新、勇于担当、主动作为，取得明显成效。融媒体改革相关做法获中宣部调研组充分肯定，代表浙江省参评2025年度全国媒体融合典型案例，“慈晓”客户端综合指数全年稳居全省县融前三，“晓得购”平台获全省县融优秀创新案例。

2.安全刊播

中心牢固树立“安全刊播”理念，严格落实意识形态工作责任制，中心党委每季度专题分析预判意识形态形势和安全刊播工作，闭环落实防控措施，确保意识形态阵地绝对安全。严格执行“三审三校”和值班值守制度，压实压紧安全刊播责任，圆满完成全年各“重保期”安全刊播任务，实现“零中断、零差错、零事故”。

3.可持续发展

发挥全媒体“内容+”优势，通过“大屏+小屏”联动营销、“共性+个性”定制经营、“节目+活动”融合传播，延长广告栏目版面等传统产业链。创新打造集团“促消费”系列品牌，打通内容场景、传播场景与消费场景，上线“晓得购·生活商城”电商中台，推出“慈溪超有戏”戏曲大会和“我要唱歌”等线下系列活动，培育市集经济新业态。

4.从业人员权益保障

严格遵循《中华人民共和国劳动法》《中华人民共和国劳动合同法》《中华人民共和国社会保险法》等法律法规，切实维护干部职工的合法权益。充分发挥工、青、妇等群团组织桥梁纽带作用，构建和谐劳动关系、激发队伍活力、助力成长成才、凝聚共识合力等全方位、多层次的权益保障格局。

四、服务责任

1.提供信息资讯

以全媒体传播矩阵为载体，通过创新传播形式，深入解读市委、市政府重大发展战略、重要政策文件，宣传惠民政策、刊播政务信息。着力打造“生活信息发布第一平台”，与市级相关部门建立高效联动机制，确保各类民生资讯权威发布与实时更新，让权威政策发布、精准民生资讯、便捷政务服务及时触达广大受众。

2.搭建服务平台

构建以“慈晓”客户端为核心，融合各传播端口、线上线下联动的媒体公共服务体系，开发上线“政务服务”“生活服务”“村务晓得”“交通出行”“民e通”“数字电视AI客服”等多个服务模块，其中“民e通”网络民生服务平台已接入全市60余家市级部门账号，畅通诉求渠道，参与社会治理，及时回应市民关切，提升民生服务与社会智治水平。

图为“慈晓”客户端政务服务、生活服务界面

五、文化责任

1.弘扬和践行社会主义核心价值观

聚焦社会主义核心价值观、城市文明、幸福慈溪、诚实守信等方面内容，开设相关专题，弘扬主旋律，传播正能量。高质量完成电影《灯暖万家》首映礼等重点文化活动报道，强化价值引领，提升报道感染力和亲和力。立足本土特色，推出“我是农民演说家”专栏，融合图文、视听元素，以多元形式讲述乡村振兴事迹，展现生动实践累累硕果，同时，在“一报两台”长期播放社会主义核心价值观公益广告，进一步提高社会主义核心价值观的宣传力度。

2.红色文化传播

聚焦抗战胜利80周年主题，深入挖掘并丰富慈溪红色文化内涵。持续推出“红色血脉·烽火慈溪”系列报道，系统梳理崇寿相公殿“三北首战”、横河七星桥血战、观海卫宓大昌（中共浙东区委成立地）等红色地标。特别策划《九·三阅兵女民兵刘思苇专访》，生动记录宁波受阅女民兵的训练历程与家国情怀，该报道荣获浙江省县融新闻奖一等奖，充分展现新时代青年的使命担当与红色基因的青春传承。

3.传统文化传播

2025年中心围绕慈溪戏曲传统文化，推出“慈溪超有戏”2025金黄道地戏曲大会活动，共演出18场，吸引500余位戏迷登台展演，线上线下总观看量超70万人次，全网点赞量达50万次。持续运营《慈溪记忆》《寻迹慈溪·地名有故事》等文化专栏，深耕本土文化传播，增强内容服务性与贴近性。

图为“慈溪超有戏-2025戏曲大会”总决赛、颁奖盛典暨名家名段专场

六、道德责任

1.遵守职业规范

严格遵守《中国新闻工作者职业道德准则》，出台新媒体账号管理、员工行为规范等制度，加强从业人员规范管理，要求采编人员遵纪、守法、依规进行采编活动。2025年中心全年未播出虚假新闻，采编人员未出现违法违规问题。

2.维护社会公德

中心将维护社会公德作为履行社会责任的核心内容之一，严格执行新闻采访审批和新闻采编“三审三校”制度，坚持正确的舆论导向、弘扬社会主义核心价值观、传播正能量，积极在引导公序良俗、凝聚社会共识方面发挥重要作用。

3.接受社会监督

根据《新闻记者证管理办法》要求，每年对申领新闻记者证人员的资格进行严格审核，并通过《慈溪日报》监督电话“0574-63012345”，“慈晓”客户端等平台向社会进行公示，接受群众监督。在广播、电视节目、新闻客户端均设立热线电话，自觉接受群众监督，并积极回应沟通。

七、问题与对策

1.存在问题

一是新媒体平台流量稳定性与创新深度有待加强，标杆性精品数量偏少。二是人员结构不合理，全媒体复合型人才储备不足。三是推动主流媒体系统性变革还需持续发力。

2.下一步改进措施

一是聚焦“正能量、大流量、高质量”，进一步提升新闻舆论“四力”。二是强化人才引育培养，优化干部梯队，建设复合型融媒队伍。三是进一步深化融媒体改革，进一步完善内容生产和绩效考核体系，推动融媒体高质量发展。

慈溪市融媒体中心

2026年5月28日